在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對外可策劃營銷活動(dòng)，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。
文案策劃崗位職責(zé)
1.負(fù)責(zé)撰寫產(chǎn)品上市、品牌推廣等宣傳方案，并落實(shí)跟進(jìn)執(zhí)行；
2.負(fù)責(zé)撰寫公司重大活動(dòng)新聞稿件，擴(kuò)大公司品牌形象宣傳力度；
3.根據(jù)公司品牌和產(chǎn)品推廣的需要，撰寫有吸引力的媒體軟文；
4.競爭對手分析，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，撰寫分析報(bào)告；
5.負(fù)責(zé)跟進(jìn)和落實(shí)設(shè)計(jì)方案的實(shí)施及細(xì)節(jié)的把握；
6.負(fù)責(zé)文字構(gòu)思和設(shè)計(jì)編排。
文案策劃崗位要求
1.熟練word、excel、PPT、PS、CAD等其他辦公軟件及圖片處理軟件；
2.熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強(qiáng)；
3.對文案策劃有興趣，能撰寫各類活動(dòng)的企劃文案；
4.優(yōu)秀深厚的文字功底，有較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力和策劃能力；
5.較強(qiáng)的創(chuàng)造性思維，良好的溝通表達(dá)能力；
6.有良好的敬業(yè)精神、創(chuàng)新意識工作主動(dòng)，有責(zé)任感及團(tuán)隊(duì)合作意識。
文案策劃發(fā)展方向
可向策劃總監(jiān)發(fā)展。
